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中原家装消费市场分析消费者日趋理性调查报

2018-09-18 18:39 来源: 浏览: 13条

中原家装消费市场分析 消费者日趋理性调查报告

家装消费的品牌意识增强,一线品牌日益深入人心。设计、环保成为消费者选择家装公司时的重要考虑因素;在对待设计方面,不再只看重造型,而是强调功能性、实用性……通过调查,我们发现,中原人装修越来越讲实用,消费越来越理性

设计是为功能性提升

家装消费的品牌意识增强,一线品牌日益深入人心。设计、环保成为消费者选择家装公司时的重要考虑因素;在对待设计方面,不再只看重造型,而是强调功能性、实用性通过调查

,我们发现,中原人装修越来越讲实用,消费越来越理性。

装修品牌意识增强

家装消费的品牌意识提高,是今年一个明显的变化。随着消费者的消费行为日益理性,品牌消费成为趋势。更多消费者意识到,品牌不仅意味着品质保证,更是服务保障。

通过分析市场发现,更多的企业在为消费者提供产品和服务上,覆盖面更加宽泛。如提供成套的设计方案、全套的主材、科学的生活方式等。东易力天装饰针对不同户型推出了完整家居,提供从风格设计到后期配饰的全套家装解决方案。而超凡装饰将高科技引入家装设计,把智能化的概念普及到高端家装设计中。

很多家装企业负责人表示,不管是整体家居解决方案还是大家居概念,或者很多企业推出的套餐装修,都在市场赢得不错的反响,反映出消费者对品牌的认同,对其整合的材料品牌等的认同,也是家装品牌消费意识增强的一个重要表现。

家装消费能力下降

在调查中还发现,今年的家装主力消费人群仍然是26岁至40岁之间,80后比例上升明显,且大部分人装修房屋都是自住的刚性需求。与往年最大的不同是,今年的普通家装消费能力较前两年有所下降,消费者装修(不含家具、家电)的花费平均在6.8万元。分析其中的原因,首次置业装修的刚需业主占了很大部分,由于房价一直处在高位,购房的压力增大,促使他们缩减装修的费用。

由于受上游房地产宏观调控政策的影响,下游的家装行业整体形势不容乐观,企业生存压力剧增。因此,各大公司都在通过减免管理费、压缩利润空间等措施,吸引为数不多的消费者。

见多了各种打折促销的消费者,对于商家花哨的促销更加理性,很多家装企业反映,不管是买送还是增值、减免等,如果不是实打实优惠,很难打动消费者。

很多消费者也表示,由于装修预算减少,好钢用在刀刃上

中原家装消费市场分析消费者日趋理性调查报

,该花的钱一定要花,不该花的,则一分不多花。

设计、环保决定选择

在前两年的调查中,装修业主视价格、质量为选择家装公司的主要因素。而今年家装企业普遍反映,消费者在选择家装公司时虽仍然考虑这些重要因素,但设计的分量在加重。

调查显示,有近6成的消费者认为,是否选择家装公司,首先得看设计师的设计方案是否对眼。北京元洲装饰郑州公司孟伟表示,和过去人们一味注重价格不同,现在的消费者,更看重家装设计能给自己未来的生活带来怎样的品质。而消费者对设计的认同,还表现在对设计收费的认可上。很多消费者表示,设计师的设计作品如果得到认可,愿意为他们的劳动成果付费。

把装修实用放在首位

近一两年来,设计被越来越多的人所看重并认可,从不理设计到为设计买单,设计本是家装的灵魂的理论被普遍接受。调查数据显示,除了设计好坏成为选择家装公司第二因素外,消费者对设计的理解也更透彻

,对实实在在的功能设计越来越看重,相反以往看重的浮华的外表造型在被淡化。